Analisis Visual Branding Konten Digital Karin Novilda (Awkarin)

Analisis Visual Branding Konten Digital Karin Novilda (Awkarin) 

Tulisan ini akan menganalisis visual branding dari konten digital milik konten kreator Karin Novilda atau yang lebih dikenal dengan nama Awkarin. 

Visual Branding adalah pengaruh yang diakibatkan oleh suatu bentuk visual untuk mendiferensiasikan brand. Diferensiasi artinya membedakan brand tersebut dari brand kompetitor, sehingga dapat terlihat dan dirasakan menonjol dibanding yang lain dan memiliki nilai reminding yang tinggi. Kegunaan visual branding pada dasarnya adalah untuk mendiferensiasikan brand, membuatnya berbeda, dan menonjol dari kompetitor. Visual branding dapat meningkatkan product demand, product awareness, dan brand awareness jika dibangun dengan baik dan tepat. 

Karin Novilda Sulaiman (lahir 29 November 1997) adalah seorang selebriti internet, Youtuber, model, pengusaha dan penyanyi berkebangsaan Indonesia. Asal-usul nama awkarin, Pada awalnya, ia ingin memberi nama akunnya dengan Awkward Karin. Menurut pengakuannya, ia sempat tidak bisa berkomunikasi di depan orang banyak ataupun di depan kamera. Karena itu, ia digolongkan sebagai orang yang awkward menurut Bahasa Inggris, yang dalam Bahasa Indonesia diartikan sebagai “canggung”. Oleh karena itu, ia memutuskan untuk memakai nama pengguna @awkwardkarin di salah satu akun media sosialnya. Namun, menurutnya, nama tersebut terlalu panjang. Ia pun menyingkat kata awkward menjadi awk saja. Karena “Karin” merupakan nama depannya, maka huruf K pada kata awk dihilangkan, sehingga terbentuklah nama “Awkarin”.

Selebgram Karin Novilda alias Awkarin kini kerap menjadi sorotan. Dirinya banyak dipuji karena melakukan banyak hal yang positif. Padahal, dulu Awkarin kerap dibully karena banyak kontroversi dan viral setelah posting video putus cinta. Sosok Awkarin yang awalnya viral karena menangis diputuskan pacar dan banyak dibenci karena beragam kontroversi, kini menjelma jadi sosok yang dipuja. Awkarin adalah salah satu selebgram terkenal di Indonesia. Kehidupan sehari-harinya selalu menjadi sorotan publik terutama oleh para penggemar yang usianya masih belia. Instagram milik Awkarin adalah salah satu Instagram yang memiliki banyak followers di Indonesia. Awkarin sendiri mempublikasikan kehidupannya melalui akun Youtube miliknya yang selalu ditonton banyak orang. 

pada akun youtube miliknya, awkarin tidak hanya menyuguhkan tayangan tentang kehidupannya, ia juga menyuguhkan tayangan mengenai edukasi, hiburan, pariwisata, fashion dan podcast. untuk menarik minat dari tayangan youtube miliknya, awkarin selalu menampilkan visual thumbnail yang menarik, ia memberikan judul pada thumbnail dengan warna yang cerah serta menampilkan wajah dari pengisi tayangan dikonten youtubenya. thumbnail yang menarik akan sangat berpengaruh pada minat penonton youtube untuk melihat tayangan youtube tersebut. thumbnail yang dihadirkan pada youtube awkarin menggunakan perpaduan warna warna pastel seperti pink fuchsia, kuning medallion, biru, hitam dan putih. perpaduan warna dengan judul pada thumbnail yang menarik membuat penonton youtubenya menembus angka puluhan, ratusan ribu bahkan jutaan penonton. 

Menganalisis Konsep Desain Pada Thumbnail Youtube Awkarin Menggunakan Teori Semiotika 

Awkarin merupakan seorang influencer sekaligus konten kreator yang sudah memiliki nama besar di Indonesia, eksistensinya sebagai seorang influencer dan konten kreator yang penuh dengan kontroversi menjadikan dirinya dikenal dikalangan remaja hingga dewasa. awkarin menampilkan kehidupannya yang tidak terlepas dari kebebasan dan kemewahan sebagai seorang remaja. hal ini menjadikan konten youtubenya banyak dilihat dan diminati oleh kalangan remaja. bukan hanya tentang kehidupannya yang banyak menuai kontrovesri, awkarin juga menampilkan tayangan mengenai pariwisata, ia bersama dengan teamnya mengunjungi tempat-tempat wisata yang masih sedikit peminatnya. hal yang dilakukan oleh awkarin ini dapat membantu meningkatkan pariwisata di Indonesia. dengan mengenalkan tempat wisata yang belum banyak terjamah, dengan tampilan kualitas video yang baik, awkarin berhasil menarik minat masyarakat atau penonton youtube untuk menonton bahkan mengunjungi tempat wisata tersebut.  

Thumbnail Youtube Awkarin dikaji dengan teori semiotika untuk mengenali tanda-tanda yang ada serta mengetahui bagaimana eksistensi tayangan youtube awkarin dapat terus diminati oleh penikmat youtube. dengan menghubungkan semiotika dengan thumbnail konten youtube milik awkarin, kita dapat mengenali bagaimana penonton youtube mengetahui dan mengenali konten tersebut milik dari awkarin, bagaimana penonton youtube tetap memiliki minat untuk menonton konten youtube milik awkarin, serta bagaimana awkarin tetap menjaga eksistensinya sebagai seorang youtuber. 

Semiotika Menurut Para Ahli 

semiotika adalah sebuah disiplin ilmu dan metode analisis yang dapat mengkaji tanda-tanda yang terdapat pada suatu objek untuk diketahui makna yang terkandung dalam objek tersebut. semiotika terdiri atas sekumpulan teori tentang bagaimana tanda-tanda merepresentasikan benda, ide, keadaan situasi, perasaan dan kondisi diluar tanda-tanda itu sendiri.  

https://mirmagz.com/2021/03/24/teori-hermeneutika-hans-georg-gadamer/ 

https://core.ac.uk/download/pdf/144237189.pdf

https://fisip.umsu.ac.id/2021/06/09/apa-itu-semiotika/